鼎汉技术股吧,网红机构如涵上市首日暴跌37.2% 市值缩水

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4月4日,网红电商第一股如涵控股(证券代码为“RUHN”)在纳斯达克挂牌上市,发行价为12.5美元,开盘价为11.5美元,较发行价已经降低,上市后仍旧一路走低,狂跌37.2%,成为中概股近些年在美股市场首日跌幅最为严重的公司。

网红机构如涵上市首日暴跌37.2% 市值缩水至6.49亿美元

如涵成立于2011年,前身是专营服饰的淘宝店铺莉贝琳,在很短时间做到淘宝集市前十。2014年后,转型网红电商机构,头部红人张大奕成为淘系头部带货网红。

根据招股书显示,如涵有113个签约的网红(KOL、意见领袖)、1.484亿粉丝、91个自营网店(复购用户39%)。2019财年前9个月如涵的GMV为22亿元,收入8.5亿元。2018财年GMV为20亿元,收入9.5亿元;如涵2017财年GMV为12亿元、收入5.8亿元;但在如涵的收入中,顶级KOL(约3名)贡献的GMV占比非常高,分别为60.7%、65.2%、55.2%。

头部网红占总GMV比例高,对于如涵这样的网红电商而言压力非常大,根据招股书显示,如涵约16%的营业收入被KOL分走,而投入大量资金培养KOL的费用也占营收比例18.5%,这样一叠加,如涵为了获取电商流量而付出的网红培养及分成付出的代价并不比单纯购买电商流量的其他店铺低,也因此,如涵连续三年的营收都呈现亏损状态。(文 | AI财经社 刘丹如)

(来源:LittleRed11的财富号 2019-04-04 11:02)

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